Carla Alzamora, diretora de planejamento da Heads e líder da iniciativa, acredita que, no caso específico da Bombril, houve um equívoco. Quando a gente fala de representar a mulher de um modo mais justo, um caminho óbvio é inverter a balança. É uma brincadeira que ocorre no dia a dia. O executivo falou ainda de hipocrisia. Ao todo, mais de 2. E o cliente também. Nessa mesma esteira, a DM9DDB, no primeiro semestre do ano, desenvolveu um projeto que visa valorizar as empresas que demonstram promover a igualdade salarial entre homens e mulheres. Mostra mulheres e homens igualmente fortes, esforçados, superando seus desafios e vencendo seus objetivos. A campanha criada pela Heads reforça o apoio da Caixa ao esporte, seus investimentos nas confederações esportivas e nos atletas brasileiros.
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Nome, Getty Images. Mesmo assim, a publicidade às vezes falha miseravelmente na tarefa de entender as aspirações e desejos das mulheres. A BBC reuniu alguns casos recentes em que a publicidade entendeu tudo errado sobre as mulheres. A Diageo é a maior produtora mundial de bebidas destiladas, e esposa de algumas das principais marcas desse tipo de produto. Mas o que a companhia conseguiu foi uma saraivada de críticas, acentuadas depois que a vice-presidente da empresa nos EUA, Stephanie Jacoby, disse que a nova personalidade era uma oportunidade de atrair as mulheres para o consumo de uísque. Segundo o site especializado scotchwhisky. Nós lançamos a campanha sabendo que haveria debate.
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2. Dove o deslize da pioneira
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